"Имидж - всё": проблема Большого стиля
Если новый консерватизм не использует это внезапно появившееся преимущество, его главной проблемой может стать то, что идея, глубоко верная по сути, вполне способна тем не менее проиграть конкурентам по форме. Достаточно вспомнить, что одной из ключевых причин поражения СССР в холодной войне стал именно стиль в самом широком понимании. До определённого момента Красный проект обладал мощной привлекательной энергетикой - и своим стилем, эстетикой. В позднем СССР не было уже ни того, ни другого - и возникла парадоксальная ситуация, когда отсутствие этой внешней привлекательности в глазах своих же граждан сводило на нет все реальные преимущества, такие как доступность бесплатных социальных благ или качество товаров. Панельные новостройки решают проблему жилых квадратных метров, но если они откровенно уродливы, то любая открытка с красивыми домиками где-то за границей становится аргументом в пользу противника. Никакие ГОСТы на продукты питания не имеют значения, если эти продукты продаются в безликой и некрасивой упаковке.
Алексей Чадаев:
"[В 60-е] в пылу борьбы за сокращение издержек на дизайне откровенно сэкономили: хрущёвская пятиэтажка - это своего рода храм-памятник голой функциональности. А потом год за годом бросали гигантские ресурсы в топку заведомо проигрышной пропагандистской войны с "тлетворным влиянием Запада" - каковое "влияние" на самом деле было стилистическим куда в большей степени, нежели идейным.
Зияющая дыра на месте политического стиля - главная угроза стабильности власти. Более значимая, чем любая "коррупция" вместе с "силовым беспределом": и про то, и про другое оппозиционный агитпроп должен ещё как-то объяснять, чтобы вербовать адептов. А тут и говорить ничего не надо - достаточно одного взгляда. "Не круто".
(Из статьи "Без лица", газета "Аргументы и факты", 19.06.2012)
Можно сколько угодно упрекать делающих выбор "по одёжке" в недальновидности и в неумении отличить реальные преимущества от внешнего лоска. Но факт остаётся фактом, эстетика среды и выражающийся через неё стиль всей общественной системы - серьёзнейший параметр, формирующий мировоззрение населения. Именно потому, что это связано с непосредственным визуальным, эмоциональным восприятием. "Истинные ценности без упаковки" работают только в мобилизационные периоды: действительно, для голодающего не имеет значения, как сервирован кусок хлеба, а для бездомного - в каком архитектурном стиле будет исполнена крыша над головой. Так же как и для тех, кто увлечён большим проектом - будь то полёт в космос или научные прорывы - наверное, не так важен дизайн повседневности.