Где рекламироваться: в сториз или в посте?
Сториз воспринимаются как сериал, и многие люди намного охотнее просматривают сториз, чем посты. К тому же рекламные посты легко распознать, и люди, как правило, их пролистывают – охваты получаются маленькими. Если бы у меня был ограниченный бюджет, я бы купила рекламу в сториз, а не в посте. Но если есть возможность, то можно купить и там, и там.
Блогеры-миллионники или небольшие блоги?
Если бы сейчас мне задали вопрос: купить одну рекламу за 100 000 у блогера-миллионника или 10 реклам за 10 000 у маленьких блогеров, я выбрала бы второе. У микроблогеров аудитория, как правило, намного лояльнее, нет ни одного миллионника, набравшего свой миллион без участия в гивах (подписка за возможность выиграть подарок, как правило, очень дорогой).
Сейчас уже мало блогеров, кто соглашается работать по бартеру. Многие рассматривают Instagram именно как источник дохода, и уже есть фиксированные прайсы на каждый вид рекламы, даже прямой эфир. Но какого-то общего прайса для блогеров нет и быть не может, так как, я уже сказала, у каждого блогера разная аудитория и ее лояльность, и каждый блогер в праве оценивать стоимость своей рекламы так, как он считает нужным. Например, у 18-летнего блогера, у которого 1 млн подписчиков, реклама может стоит 15 000 рублей. И у блогера со 100 000 подписчиков реклама может стоить 15 000 рублей. Оплачиваться в данном случае будет не количество, а качество аудитории: в первом случае – преимущественно подростки, а во втором случае – это умная, думающая, платежеспособная аудитория. Поэтому нужно понимать, какая аудитория вам нужна.
Как определить, накручен ли блог
Есть «блогеры», которые ведут Instagram с единственной целью – продажа рекламы. Для них абсолютно не важен контакт с аудиторией, главное – количество подписчиков. Для того чтобы это количество было большим (а от этого напрямую зависит число купленной у них рекламы и ее стоимость), они искусственным образом раздувают аудиторию, иными словами, накручивают ее. Есть несколько несложных методов проверить блогера на накрутку. Нужно проверить:
– Визуал
В аккаунт Chicmama чуть ли не каждый день пишут блогеры, которые просят одежду по бартеру. Стоит перейти к этим блогерам на страничку, сразу становится понятно, что аккаунт накручен: неинтересный визуал, фотографии низкого качества, плохая постановка кадра. Сейчас люди не подписываются на аккаунты с плохим визуалом.
– Количество лайков под постами
Опять же лайки не всегда могут быть показателем – их легко накрутить.