– Количество комментариев
Если комментариев нет – значит, аккаунт мертвый. Но комментарии тоже легко накрутить: существуют так называемые лайк-чаты, в которых сидят начинающие блогеры и друг друга поддерживают. Как это работает: блогер написал пост, кинул на него ссылку в лайк-чат, другие блогеры переходят и комментируют по теме. Так как эти блогеры – живые люди, иногда бывает сложно отличить реальные комментарии от поддельных. Однако если вы перейдете на страничку самих комментаторов и увидите, что у них больше 1000 подписчиков – можете быть уверены, что это начинающий блогер. Кроме того, существуют сервисы, которые предоставляет живые комментарии: можно заплатить деньги и получить комментарии по теме. Тут тоже можно проверить: зайти в аккаунт комментатора и проверить, подписан он на этого блогера или нет. Если не подписан, то, скорее всего, это купленный комментарий.
– Количество просмотров видео
Нужно найти в ленте у блогера любое видео и посмотреть количество просмотров на нем, сразу становится понятен процент активной аудитории.
В помощь рекламодателям в Telegram есть чаты, где можно найти отзывы о работе с блогерами. У меня есть собственная тактика при выборе блогера: подписаться на него и неделю активно следить за его деятельностью, смотреть посты, сториз, как он рекламирует и что рекламирует, насколько часто, замерить количество подписчиков у рекламируемого аккаунта и через сутки посмотреть прирост. По этим данным в целом можно понять, насколько живая аудитория у этого блогера и как часто он дает рекламу. Да, это занимает время, но если вы хотите получить эффективную рекламу, то к вопросу выбора блогера нужно подходить со всем вниманием.
Итак, подводя итог, я не могу выделить лучший метод. И таргет, и реклама у блогеров хороши, и эффективнее всего использовать их в паре – это даст максимально высокий результат.
Самая главная ошибка в рекламе – это вообще не рекламироваться, не продвигаться и ждать продаж. Или взять рекламу у пары блогеров, один-два раза попробовать таргет, не увидеть результат, решить, что это не работает, и больше не пробовать.
Мой путь
За четыре года продвижения (а именно столько лет моему первому бренду одежды Chicmama) у меня накопился достаточно обширный опыт работы с блогерами. Были как успешные кейсы, так и откровенно провальные.
Одна из самых часто встречающихся сложностей – блогер не вовремя выкладывает рекламу. Договорись, что реклама будет выложена утром, а блогер потом пишет, что у него заболела кошка или свинка, и не выкладывает в оговоренное время. И сделать с этим я ничего не могла: большинство блогеров работают без какого-либо договора и принимают оплату на карту.